Odborník spoločnosti Semalt vysvetľuje, ako zistiť, kedy by ste mali aktualizovať kópiu svojich webových stránok

Po vykonaní práce na tom, aby váš web mal úžasný dizajn a honosné funkcie, si uvedomíte, že stále nedosahujete žiadne výsledky. No, nezúfajte - je pravdepodobné, že musíte urobiť krok späť a znova preskúmať kópiu svojho webu.

Zaujíma vás, čo je to kópia? Namaľme vám teda obrázok.

Kópiu webu možno považovať za hlavného hrdinu webu. Rovnako ako batmobil a Batmanov opasok na náradie je pre Batmana. Bez kópie neexistuje skvelý web.

Kópia webovej stránky je hlavný text, ktorý rozpráva návštevníkov prostredníctvom vašej webovej stránky. Je to kópia vášho webu, ktorá informuje návštevníkov o tom, čo potrebujú vedieť o vašej značke a webe. Kópia webovej stránky sa zobrazuje väčšinou na vašej domovskej stránke, stránke o nás, stránke produktov a služieb a na ďalších stránkach najvyššej úrovne.

Príliš často sa texty odstraňujú a väčšina pozornosti sa venuje honosným obrázkom a dizajnovým trendom. Keď sa nakreslí bojová čiara, webová stránka bez kópie bude skôr nedokončenou hádankou, zmetkom obrázkov a farebných schém, ktoré nemajú zmysel.

Chybné kopírovanie webových stránok znehodnocuje vaše stránky bez ohľadu na to, aké pekné sú vaše dizajnové vlastnosti. Takže potom: „Aká dobrá je kópia vášho webu?“ skôr ako odpoviete na túto otázku, zvážte šesť znakov, o ktorých budeme diskutovať nižšie, a znova preskúmajte kópiu svojej webovej stránky.

Uvedomenie si, že je potrebné aktualizovať kópiu vášho webu, nemusí vždy prísť ako kopnutie do úzadia. Uvedomenie si, že nemáte toľko potenciálnych zákazníkov alebo vysokých mier okamžitých odchodov, ako by ste mali, stačí niekedy naznačiť, že je potrebné vylepšiť kópiu vášho webu. Existujú však aj ďalšie príznaky, ktoré si nemusíte všimnúť, a to sú príznaky, o ktorých budeme diskutovať.

Pre každého profesionála v oblasti SEO by sledovanie trendov kľúčových slov nemalo byť novým pojmom. Je to niečo, čo musíme praktizovať, ak chceme zostať na vrchole SERP. Avšak pre tých, ktorí neaktualizovali svoju kópiu už niekoľko rokov, je vysoká pravdepodobnosť, že niektoré z pôvodne zahrnutých kľúčových slov zastarali a prestali byť prospešné pre vašu kópiu a webovú stránku.

Tu je príklad. V roku 2012 bolo jedným z najvýznamnejších slov v poradí „aktualizácie tučniakov“ alebo „obnova aktualizácií tučniakov“. Je však pravdepodobné, že ste zvedaví, čo tým mysleli, a to preto, že už na nich nezáleží. Mať podobné kľúčové slová na svojej webovej stránke zjavne nebude priťahovať rovnakú mieru záujmu, ak vôbec existuje.

Ďalším príkladom je program Adobe BC. Ako ste možno počuli, spoločnosť Adobe ukončuje program Business Catalyst v marci 2021. Z tohto dôvodu bude web, ktorý je hostený na serveri BC, alebo weby ponúkajúce migráciu BC s kópiou, ktorá používa kľúčové slová BC, starou novinkou.

To ukazuje, že trendy v kľúčových slovách sa neustále menia - kópia webu preto vyžaduje pravidelné aktualizácie.

To by vás nemalo nútiť meniť kópie svojich webových stránok každý týždeň, Ak však chcete svoju kópiu využiť naplno, mali by ste mať neustále prehľad o trendoch vyhľadávania. Lepšie je získať profesionálnu pomoc od správcov webu, ako je Semalt, a udržať si náskok pred konkurenciou.

Rovnako ako v našom článku o spotrebiteľsky orientovaný marketing, vysvetlili sme, že na dnešnom trhu nie je dôležité predávať produkt alebo službu. Namiesto toho ide o predaj riešení problémov spotrebiteľov. Nikoho nezaujíma to, čo ponúkate, ak neposkytuje riešenie problému, s ktorým sa v súčasnosti stretávajú. V obchodnej triede sú to prvé veci, ktoré sa naučíte. Pri písaní kópie webovej stránky by vašim primárnym cieľom nemal byť predaj výrobkov alebo služieb. Namiesto toho predáte svoje porozumenie problému. Ukážte svojim čitateľom, ako sa cítia, a potom ponúknite riešenie. Tým, že vás publikum ponúkne empatiu, považuje vás za priateľa, a nie za obchodného zástupcu, takže má väčšiu váhu používať vami poskytnuté riešenie.

Ak na to používate svoju kópiu, kúzlo spočíva v konečných detailoch. Povedzme, že napríklad Semalt ponúka služby správy webu a SEO. A naša kópia bude hovoriť niečo ako „SEO je ťažké“. Toto nie je vcítené do klienta alebo do problémov, s ktorými sa naši čitatelia môžu stretnúť. Aby tu mohli byť, celkom dobre chápu, že SEO je ťažké. Aby sme porozumeli situácii nášho cieľového publika, musíme sa dostať dole a zašpiniť sa. A potom zmeníme náš prístup k „výskumu kľúčových slov je proces, ktorý si vyžaduje čas. Myslíte si, že ste to pochopili správne, ale nevidíte očakávané výsledky“. Teraz naše publikum vie, že tomu rozumieme, a verí, že vieme, čo robíme.

Udržiavať webovú kópiu v kontakte s vašimi riešeniami je komplikovanejšie, ako si myslíte. Ak sa vám nepodarí splniť ciele oboch, nakoniec peniaze necháte na stole. Napríklad klient spoločnosti Semalt's vykonáva stromové služby v severnej Kalifornii. V posledných rokoch bola táto oblasť vystavená niekoľkým veľkým požiarom a klient vidí novú príležitosť. Tento klient chce zmeniť a ponúknuť služby čistenia a vypratávania pozemkov, ktoré sú veľmi žiadané. V závislosti na výklenku existuje veľká šanca, že ponuka klientov spoločnosti Semalt a dopyt spotrebiteľov budú rásť s rastom podnikania. Je to preto, že Semalt môže do svojej kópie pridať čistenie pôdy a vyčistenie vytvárania a správy webových stránok.

Dominancia na internete je nevyhnutná. Pomohlo by, keby ste sa naučili, aby sa vaša konkurencia nedostala tak ďaleko pred vás. Pretože akonáhle sa to stane, je ťažké to zvrátiť. Vezmite si ako príklad spoločnosti Google a Yahoo.